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兴茶视角|从2019双十一数据:洞察茶叶市场 的

  ▪️•★★◇▽▼•△◆▼■□◆●△▼●▲★-●△▪️▲□△2019年11月11日凌晨,“双十一”大战拉开帷幕,今年的购物狂欢也以更高的纪录刷新着交易额数据。仅用1分36秒,成交额突破100亿元,下午16时31分12秒,成交额破2135亿,超越2018年全天。

  截止至11月11日24:00,天猫总成交额为2684亿,同比增长约25.7%,物流订单达到12.92亿,经过十一年的发展,天猫“双十一”全球购物狂欢节早已成为电商行业的年度超级盛典。

  如今,这场全民购物狂欢已经落下帷幕,一些茶叶行业的相关交易数据也逐渐揭晓,而数据背后所带来的启示,以及对整个茶叶市场的消费趋势的展望,更值得我们深挖。

  从阿里巴巴生意参谋数据显示:双十一全天,交易指数排名前三的茶叶品牌依次为大益,修正,中茶。

  大益已是连续五年占住了天猫双11茶行业销售榜首,而且几乎都是呈翻倍增长。这次双十一,大益首次进入了天猫“亿元俱乐部”,其双十一的销售额达到1.56亿元,较2018年增长65%。

  大益近几年积极探索电商模式,并从产品、电商体验、线上线下互动等环节集结,三分时时彩app加强全渠道的销售突破。比如,1秒售罄8000片的“1901沧海”,可以说是这次大益双十一的大功臣。

  另外,卖药的卖起茶来也是毫不逊色,修正凭借代用茶、再加工茶差异化错位竞争,占据了第二的位置。

  去年没挤进前十的中茶,这次打了个漂亮仗,位居第三。这样的成绩离不开其多年来的品牌沉淀和对电商战略的重视程度,这几年,中茶在品牌建设与品质打造上火力全开,能进前三,也体现了其品牌影响力正在不断增强,产品也获得了更多消费者的认可。

  此外,对比2019年与2018年天猫淘宝的交易指数数据,澜沧古茶、朝颜等以普洱茶为主的品牌也成功进驻前十,这也显示了普洱茶的热度有逐渐升温的趋势。

  这些榜单中,有新面孔也有老面孔,不过,一些线下传统品牌茶企,榜单中的露面次数也越来越密集,这说明,传统品牌茶企依靠品牌的优势,在电商领域的施展,正变得越来越得心应手了。

  今年,是第11个双十一,数字的突飞猛进不再只是一场狂欢,它的背后是国内下沉市场巨大潜力的显现。

  “今年是获得最广泛消费者参与的一届双十一”天猫及淘宝总裁蒋凡在接受媒体采访时说道:新增用户中超过70%来自下沉市场。

  数据显示:美菱、海尔、百雀羚、顾家、容声、芝华仕等品牌,有超过60%订单来自下沉市场。其中,美的、百雀龄等品牌爆款在下沉市场增速超过100%。

  这些数据,也再次说明,下沉市场中消费者的消费潜力是一直在增长,三四五线这样的下沉市场,同样也是茶企们的市场蓝海。或许,下沉市场接下同样也会成为茶行业的新战场。

  也就是说,各位茶企们,需要把渠道再下沉点,是时候把新增消费用户的工作重心,放到下沉市场上了。

  每年的双十一,可以说是各行各业重要的年度促销节,是茶企们这几年用来打响电商攻城战的关键时刻,也是检验自己电商实力的时候。

  兴茶君在天猫上浏览了几家茶叶商城发现,每家茶企都不同程度地糅合了时尚元素,而大益、澜沧古茶等一些品牌茶企也通过直播方式来拓展更多的互动方式。

  从产品创新到拓展互动方式、从线上消费到线下体验,品牌茶企和电商的融合,给茶企们带来了不少弯道超车的机会,也正成为带动茶行业实现产业升级的主要动力。

  事实上,相比其他行业,茶叶电商仍然需要走一条较长的发展和创新之路,毕竟,在茶叶电商上,赔本赚吆喝的茶企大有人在。

  不过,对茶行业来说,电商仍然是一个有个广阔增长空间的线上市场。在这个变革的趋势过程中,具有敏锐市场意识的品牌茶企,如能够快速抓紧机会对自身进行转型,积极拥抱并融入电商,也是突破发展瓶颈的机会之一,就有可能在未来的市场竞争中领先一步。

  总之,虽然说双十一的数字只是一个符号,但也意味着一场经济的狂欢。双十一给茶行业创造的价值,以及背后所驱动的茶叶市场变革,远超过数字本身。兴茶君相信,2019年的双十一,不仅给茶行业带来了惊喜,更是为品牌茶企转型升级发展带来更多启示与机遇。返回搜狐,查看更多